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更新时间：2024-10-22 作者: 应力检测
在变化剧烈的全球市场环境下，人们往往对那些能够保持精神独立性的品牌更有好感。
今年四月份，历峰集团旗下硬奢品牌万宝龙正式官宣辛芷蕾成为品牌大使。这不仅是万宝龙全球营销广告企划“向心而行，自有所成”的新动作，也是万宝龙对品牌价值观的再一次强调。
作为演技精湛的演员，辛芷蕾塑造过多个经典荧屏形象：从电影《长江图》、《绣春刀Ⅱ》，到《怒晴湘西》、《庆余年》，再到《紧急救援》，她不断探寻着自己在演艺事业上的更多可能性。演员身份之外，她亦持续拓展时尚事业，展现自己的个人风格与自信笃定的强大气场。
无论是演艺事业还是时尚领域，辛芷蕾都以一种自信姿态吸引着人们，不盲从、不逐流的性格特质无疑契合了万宝龙的品牌价值观。万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）先生对此表示：“我们由衷地欢迎辛芷蕾加入万宝龙大家庭，与万宝龙全球品牌大使陈坤一道，继续传递万宝龙品牌主张：向心而行，自有所成，并激励大家发挥自己的最大潜能。毫无疑问，辛芷蕾是万宝龙女性的代表——坚强，坚定和自信。”
在谈及此次合作时，辛芷蕾也表示：“万宝龙所倡导的女性精神是从容笃定，自在表达自我，忠于内心的激情与梦想，在生活中留下属于自身个人的璀璨印记。我非常荣幸能成为万宝龙品牌精神的代表，将其传递给更多独立、果敢的现代女性。”
同时，辛芷蕾在社会化媒体上拥有着强大的影响力，因此在品牌官宣其为新任品牌大使之后，微博相关话题也获得了极高的关注度和讨论热度。截至今日，#万宝龙品牌大使辛芷蕾#的微博线 万，#向心而行 自有所成#的微博线 亿。
辛芷蕾的加入，让万宝龙“向心而行，自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”的全球营销广告企划的立意视角更加多元化。通过辛芷蕾与品牌精神文化之间的极高契合度，万宝龙在与消费者进行对话的同时，也进一步用直接生动的方式诠释了品牌的价值观。
在去年年初，万宝龙以这个主题为“向心而行，自有所成”的全球营销广告企划，向公众传递了一个明确且独立的全新品牌主张——热爱之事亦可为专业之事，投以信念和行动，终将水到而渠成，留下生命灿烂印迹。随后万宝龙根据这个企划的核心价值观，邀请了有着演员、歌手、作家三重身份的陈坤，和美国非裔电影制作人、导演、编剧 Spike Lee 共同担任万宝龙全球品牌大使。
作为中国演艺界的实力派演员，陈坤塑造了诸多经典的影视形象，他不算“高产”之人，却从未停止传递自身对表演事业的热爱。荧幕之外，从唱歌、写作、发起社会公益项目“行走的力量”再到创办“山下学堂”培养后辈，陈坤远离名利场的纷扰与世事喧嚣，一路坚持着自己的初心和热爱。在“行走的力量”这一心灵建设公益项目中，陈坤邀请每一位行者都以“止语”来向心而行，追随心中的声音而非普世推崇的“方向”，这与万宝龙倡导的全新品牌主张 “向心而行，自有所成”不谋而合。
同样的，屡获殊荣的编剧、电影人 Spike Lee 与万宝龙之间亦是伯牙子期。作为编剧，他追随儿时梦想与激情，从始至终坚持手写剧本进行创作；那些成长记忆、儿时梦想、家庭生活与工作经历是他源源不断的灵感来源，也因此他的作品常能打动人心并对社会文化产生积极而深远的影响。Spike Lee 的故事亦赋予他人关于成功的启迪和值得参考的方向：追随儿时挚爱，终将收获不可思议的人生财富。
此外，陈坤和 Spike Lee 两位全球品牌大使对于书写的热忱，与以书写工具而闻名于世的万宝龙也十分契合。笔墨固然写下了万宝龙百年历史传承的起点，但通过辛芷蕾、陈坤、Spike Lee 这三位大使，万宝龙的品牌价值观亦得到了一次全新的生动呈现。
启用品牌大使进行宣传，是时尚奢侈品牌常用的经营销售的方式，历史上通过代言人、品牌好友、品牌大使将品牌带上新高度的例子也不在少数。但是就近几年的中国市场环境来看，复杂的市场变化以及疫情带来的影响，让当下消费者的消费取向和消费习惯已发生了巨大变化。他们对品牌千篇一律的市场营销活动已感到麻木，加上数字化转型在某些特定的程度上稀释了硬奢品牌的神秘性，许多品牌在选择代言人这件事情上面有逐渐“流量化”的趋势。拥有海量粉丝基数的流量明星、网红 KOL、博主成为了许多品牌的“宠儿”。一方面是由于品牌看中了他们的强大影响力，一方面这属于与年轻世代消费者进行对话的方式之一。
但需要注意的是，在这种背景下，消费者其实愈发看重品牌的文化传承与价值观精神，这些特质越突出就越容易获得消费者的关注。靠近流量或许能够在短期内迅速达到营业销售目的，却也可能让奢侈品牌之间的差异性逐渐消弭，反而会折损了自己最为宝贵的文化渊源。关于这一点的思考，在万宝龙所选择品牌大使中即有所体现——不盲从流量和趋势，唯有选择比较适合自己的方式才能通过代言人或是品牌大使为品牌获取更真实的“流量”。
回看万宝龙的三位品牌大使——辛芷蕾始终通过自信风格、不设限的积极心态打破边界，成就心中的自己；陈坤从“山下学堂”、“行走的力量”进一步论证“内省自心方能获得前进力量”；Spike Lee 亦遵从内心对电影艺术的真挚热爱，以此寻找源源不断的创作灵感，会发现他们都有一个共通点，即不随波逐流，从始至终坚持所爱之事并到将其发展自己的专业之事，并以此传递着自己的社会价值。相信这也是品牌想要通过他们向外界消费者传递的信息，即始终以最真挚的内心和热爱去面对外界的纷扰。
流量不是万宝龙的目标，而是它在进行符合自己品牌价值观的市场营销动作后所带来的结果。无论是辛芷蕾、陈坤还是 Spike Lee，万宝龙在选择品牌大使时从始至终坚持围绕着与品牌精神、理念是不是契合这个明确方向，去寻找相契合的品牌大使，以此形成立体生动且双赢的传播效果。面对存量巨大的中国市场，选择一个合适的品牌大使，就能够更快更深地让我们消费者了解并认识品牌的精神文化。
除了通过“向心而行，自有所成”的全球营销广告企划强化品牌的精神文化，万宝龙也用清晰的品牌定位“Luxury business lifestyle 奢华商务生活方式”来应对市场的变化。
疫情之后，人们的生活方式已发生了很大变化。从线下生活的隔离到居家办公的普及，数字化、线上化的生活场景虽然早已存在于真实的生活之中，但在疫情的催化剂作用下，它却迅速成为了许多人的新生活方式，这对万宝龙来说，既是挑战也是机遇。面对全新市场环境，万宝龙选择通过“Luxury business lifestyle 奢华商务生活方式”的品牌定位，以突出奢华生活方式与商务之间的关系，对品牌所倡导的人文价值进行强化。
去年三月份，自 1906 年开始就不断定义书写文化的万宝龙与品牌挚友、中国作家冯唐进行合作，将书法转化为可以在屏幕移动端迅速传播的字体，首次推出中文官方字体“万宝龙中文冯唐简体”。这款字体的推出恰逢全世界疫情蔓延高峰期，万宝龙不仅借此重申了品牌的书写精神，重新唤起数字社交时代人们对书写与表达的热忱，更让人们再次感受到了品牌历史积淀背后的人文温度。
实际上此次字体的推出也符合当下数字化时代的需求。只不过数字化在这里仅仅被作为一个载体，而书法艺术作为万宝龙的一种“手段”，则跨越了现实与虚拟这两大空间，让人类能在数字化载体中感受到万宝龙的书写精神。
面对不可逆的数字化趋势，万宝龙对于数字化的探索并没有止步于经营销售的策略，事实上，万宝龙是第一批在中国尝试电商的硬奢品牌。去年4月，万宝龙正式入驻天猫平台，开设天猫官方旗舰店。
消费者在该旗舰店中除了能购买到万宝龙书写工具、皮具、腕表和智能产品这四大类别的产品之外，还能享受免费的个性化定制服务，如工具镌刻、礼盒包装、皮具压印等等。此外在多年前，万宝龙就作为历峰集团旗下第一个开启电商业务的品牌，在微信生态中开设了微信小程序精品店，随后还入驻了抖音平台，进一步扩宽自己在中国市场的数字化传播渠道。
在中国独有的市场环境下，万宝龙显然已经摸索出了属于自己的发展节奏和营销策略。
此外，万宝龙在核心产品书写工具中，亦不断利用高端产品打造品牌的“Luxury 奢华”属性，融合精湛工艺、珍贵宝石，美学概念和好的故事，万宝龙把书写工具打造成了艺术品，比如在其臻藏系列作品中，万宝龙就将精湛技艺与非凡创意进行融合，从而让书写工具超越其本身纯粹的使用属性，而拥有了情感与收藏价值。
从任命与品牌精神相契合的名人明星担任品牌大使，到自由游走于数字渠道之中，能够准确的看出万宝龙始终积极关注着市场和消费的人的变化动向。
随着千禧一代和 Z 世代逐渐成长为时尚消费市场中的主力军，他们多元包容的价值取向也对品牌产生了推动作用，促使品牌们将更具有普世性的价值观和自由主张纳入到自己的品牌价值体系中。恰如邀请辛芷蕾担任品牌大使，万宝龙便通过此举重申了自己的现代女性态度。
在最近推出的宝曦系列女士腕表广告大片中，辛芷蕾佩戴着全新万宝龙宝曦系列昼夜显示腕表出镜，潇洒演绎现代女性挚守初心，尽情闪耀自信、从容的自在风范。宝曦系列是品牌女士腕表的重要佳作，其多变的时尚风格生动地诠释了自信、时髦与飒爽的女性态度，将万宝龙所倡导的女性精神演绎地淋漓尽致。辛芷蕾佩戴的这款昼夜显示腕表是万宝龙展现女性多面魅力的集中体现。这款宝曦系列昼夜显示腕表的银白色玑镂刻花波纹表盘的外缘，镶嵌有 8 颗大尺寸 Top Wesselton 钻石时标，错落于镀铑阿拉伯数字镶贴时标之间，璀璨夺目；新装饰艺术风格（Art Déco）几何图案设计的昼夜显示盘则在一方表盘中呈现天空的迷人变幻。
通常来说，消费者对于万宝龙的认知常常会将其列为一个男性品牌，然而事实并非如此，女性亦是万宝龙的主要目标花钱的那群人。早在 2014 年推出宝曦系列至今，万宝龙一直都会邀请与品牌精神契合的优秀女性担任大使，演绎这款女士腕表系列。
在产品之外，万宝龙亦积极支持价值观相契合的活动以传递品牌女性态度。6 月 2 日于上海举办的“嘉人女性影响力之夜”即由万宝龙赞助，这也是中国首个全女性嘉宾阵容的时尚颁奖晚宴，其旨在通过女性榜样，传递具有当代精神的女性力量。作为该活动的特别呈现嘉宾，当晚到场的众多女性嘉宾都佩戴了万宝龙的宝曦系列腕表、身着黑白吸烟装。在这腕间的一方表盘中，宝曦系列所代表的女性精神与其佩戴者的个性风格相得益彰，共同传递了鼓励女性坚守初心的积极态度。